En la publicidad participan varias partes. Analizaremos los elementos fundamentales que intervienen en la publicidad, tales como:
- El anunciante. Que paga la publicidad.
- Las agencias de publicidad. Las agencias de publicidad elaboran los mensajes. Buscan las mejores ideas y las transforman en anuncios para televisión, prensa, radio, u otros medios.
- Los medios de comunicación que son los vehículos para llevar la información. La televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.
- El público objetivo. El grupo poblacional que deseamos sea el receptor del mensaje.
Posteriormente analizamos los objetivos, mediante los que definiremos los propósitos de nuestra publicidad. Qué resultados pretendemos con nuestra publicidad. Y en las siguientes artículos nos centraremos primero en el producto o servicio que anunciaremos y analizaremos su diferenciación, imagen y posicionamiento. El análisis del producto no sólo desde la perspectiva del fabricante sino especialmente con los ojos del cliente, nos guía en la creación publicitaria.
Veremos las percepciones de los consumidores y como seleccionar el beneficio clave. El beneficio clave constituye la promesa que realizamos al consumidor.
Analizaremos los distintos aspectos de la creación del mensaje publicitario, así como la selección de medios y el control.
Estimados lectores, sigan paso a paso estas lecciones, estén atentos a las actualizaciones que se publican constantemente.
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